浙江文旅观察:年轻人为何热衷“奔县”?

2025-06-11 07:32:25 来源:凯莉詹娜 分类:{typename type="name"/}

  中新网杭州9月27日电(林波)一个人,奔县一辆车,浙江衷周末空闲时,文旅“95后”杭州市民陈晨便会开启“奔县”计划,观察自驾“打卡”浙江各个“宝藏”县城。年轻

  陈晨受访时表示,何热他于今年初启动“奔县”计划,奔县利用周末时间打卡浙江的浙江衷县市区,“目前我已经去过一半的文旅浙江县城了,每一个县城都有各自的观察特色,有些地方我甚至进行了‘二刷’”。年轻

  瀑布咖啡一景。何热 高杰供图

  “这一次,奔县我计划前往安吉,浙江衷喝一杯瀑布咖啡。文旅”陈晨注意到社交平台上,不少人分享了安吉的咖啡店,特别是在创意赋能下,当地的废弃矿坑、空壳建筑等摇身变为悬崖咖啡、瀑布咖啡、茶园咖啡,“这些很棒的‘爆改’让我萌生了实地探访的念头”。

  陈晨此行的目的地安吉瀑布咖啡馆建在山林间,四周有一个瀑布,游客可以喝着咖啡欣赏山间的美景。

  “我们做的不是咖啡馆,是对大自然的二次创作。”瀑布咖啡品牌创始人Jason表示,这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式,给年轻人带来了沉浸式的旅游新体验。

  在安吉举行的长三角露营大会活动现场。 安吉县文化和广电旅游体育局供图

  在当今旅游趋势演变中,一股由“特种兵式旅行”向慢生活旅居转变的潮流正悄然兴起,引领着一群追求“避世美景、心灵松弛、独特体验”的年轻旅者纷纷“奔县”,涌向那些风景如画、氛围闲适的县域小城。

  这股“奔县”热潮不仅激活了县域旅游市场的无限潜力,还促使这些低调的旅游目的地迅速崛起,展现出强劲的发展动能。

  台州临海,正成为诸多年轻人心目中“糯叽叽”美食的代表县城。

  “这里是‘糯叽叽’的天堂,乌饭麻糍、梅花糕、蛋清羊尾等香甜又软糯。”游客李珊珊戏称自己是一个“吃货”,对于爱吃的她而言,美食是她出游的首选考虑因素,“只有好吃的地方才能吸引我”。

  诚然,在社交媒体盛行的当下,游客的角色已远远超越了单纯的消费者范畴,他们既是体验者,也是内容的创造者与传播者。在年轻人“奔县”热潮下,县城如何抓住这波“流量密码”?

  “持续开展爆款打造。”据安吉县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍,聚焦年轻人喜欢的新业态、新模式,该县借力大麓音乐节、长三角露营大会等大型活动,利用新媒体平台,实现社交平台上的现象级传播,“我们的‘吸粉’思路是优化一批现有网红,扶持一批新兴网红,持续输出安吉乡村咖啡爆款标签”。

  数据显示,2023年,安吉咖啡露营更是接待游客650万人次,营收近2亿元,带动就业超1000人。

  游客在象山沙滩体验滨海休闲运动。 象山县文化和广电旅游体育局供图

  无独有偶,在象山,该县不断开发“户外+”“运动+”“文化+”“美食+”,让滨海度假产品愈发丰富多元,逐步形成竞技项目引领、群众项目火热、新消费场景云集、品牌效应凸显的“海洋运动风”,吸引年轻游客“奔县”。

  “我们的目标是让游客除了在海边,更能在海上玩起来。”象山县文化和广电旅游体育局相关负责人如是说。

  从以往游览名胜古迹、知名山川的传统旅游模式,到如今为了体验一部影视剧、品尝一道美食,甚至是为了寻找一个独特的拍照角落而前往一个不知名的小县城,“反向旅游”的风潮正吹向那些过去鲜为人知的小城和乡镇,为它们带来了新的发展机遇。(完)

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